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Publicidad

Los egipcios usaron el papiro para hacer mensajes de venta y afiches. Los mensajes comerciales y muestra las campañas políticas se han encontrado en las ruinas de Pompeya y la antigua Saudita. Perdido y encontrado publicidad en papiro era común en la antigua Grecia y Roma Antigua. pintura mural o de la roca de la publicidad comercial es otra manifestación de una forma de publicidad antigua, que está presente hoy día en muchas partes de Asia, África y América del Sur. La tradición de la pintura mural se remontan a la India pinturas rupestres que datan de 4000 a. C. [4]. Historia nos dice que la publicidad fuera de casa y vallas publicitarias son las más antiguas formas de la publicidad.

Como los pueblos y ciudades de la Edad Media comenzó a crecer, y el pueblo en general era incapaces de leer, los signos que hoy diría zapatero, molinero, herrero sastre o usaría una imagen asociada a su comercio como un inicio, un traje, un sombrero, un reloj, un diamante, un caballo de zapatos, una vela o incluso una bolsa de harina. Las frutas y hortalizas se vendieron en la plaza de la ciudad desde la parte trasera de los carros y carretas y sus propietarios utilizan llaman calle (pregoneros) para anunciar su paradero para la comodidad de los clientes.

Puesto que la educación se convirtió en una necesidad evidente y la lectura, así como la impresión, publicidad desarrolladas se amplió para incluir volantes. En los anuncios siglo 17 comenzaron a aparecer en los periódicos semanales en Inglaterra. Estos primeros anuncios impresos se utilizaron principalmente para promover el libro y los periódicos, que se convirtió cada vez más asequible con los avances en la imprenta, y los medicamentos que se solicita cada vez más después de la enfermedad asoló Europa. Sin embargo, la publicidad falsa y la llamada "curandero" publicidad convirtió en un problema, que marcó el comienzo de la regulación de los contenidos publicitarios.

A medida que la economía se expandió durante el siglo 19, creció junto con la publicidad. En los Estados Unidos, el éxito de esta formato de la publicidad eventualmente llevó al crecimiento de la publicidad por correo.

En junio de 1836, el diario francés La Presse fue el primero en incluir publicidad de pago en sus páginas, lo que le permite bajar sus precios, ampliar su número de lectores y aumentar su rentabilidad y la fórmula fue copiada rápidamente por todos los títulos. Hacia 1840, Volney Palmer creó un predecesor a agencias de publicidad en Boston. [5] Por la misma época, en Francia, Charles-Louis Havas ampliarse los servicios de su agencia de noticias, Havas de corretaje para incluir publicidad, lo que es el grupo francés primero en organizarse. Al principio, los organismos eran agentes de espacios publicitarios en los periódicos. NW Ayer & Son fue la primera agencia de servicio completo para asumir la responsabilidad para la publicidad contenido. NW Ayer abrió sus puertas en 1869, y se encontraba en Filadelfia [5].

1895 Un anuncio para un producto de la ganancia de peso.

A la vuelta del siglo, había pocas opciones de carrera para mujeres en las empresas, sin embargo, la publicidad fue uno de los pocos. Dado que las mujeres eran responsables de la mayor parte de la compra realizada en su hogar, anunciantes y agencias reconoció el valor de la intuición de la mujer durante el proceso creativo. De hecho, la publicidad norteamericana primero en utilizar una venta sexual fue creado por una mujer – de un producto jabonoso. A pesar de domar los estándares de hoy, el anuncio aparece una pareja con el mensaje "La piel que te encanta tocar" [6].

En la década de 1920, las estaciones de radio se establecieron las primeras por los fabricantes de equipos radioeléctricos y los minoristas que ofrecen programas a fin de vender más radios a los consumidores. Con el tiempo, muchas organizaciones sin fines de lucro lo mismo en la creación de su propia radio estaciones, e incluye a: escuelas, clubes y grupos cívicos. [7] Cuando la práctica de los programas de patrocinio se popularizó, cada programa de radio por lo general individual fue patrocinado por una sola empresa a cambio de una breve mención de la empresa el nombre al principio y al final de la muestra patrocinada. Sin embargo, los propietarios de la emisora de radio pronto se dieron cuenta que podían ganar más dinero mediante la venta de patrocinios los derechos de las asignaciones de poca monta a las empresas a lo largo de sus emisiones de múltiples estaciones de radio, en lugar de vender los derechos de patrocinio a las empresas solo por la demostración.

Un Imprimir el anuncio de la emisión 1913 de la Enciclopedia Británica

Esta práctica se llevó a la televisión a finales de 1940 y principios de 1950. Una feroz batalla se libró entre aquellos que tratan de comercializar la radio y la gente que argumenta que el espectro radioeléctrico debe ser considerada como parte de los bienes comunes – que se utilizarán sólo con fines no comerciales y para el bien público. El Reino Unido persigue un modelo de financiación pública para la BBC, que nació como empresa privada, la British Broadcasting Company, incorporado como un organismo público por el Real Carta en 1927. En Canadá, los defensores como Graham Spry fueron igualmente capaces de convencer al gobierno federal para adoptar un modelo de financiación pública, la creación de la Canadian Broadcasting Corporation. Sin embargo, en los Estados Unidos, el modelo capitalista impuesto con la aprobación de la Ley de Comunicaciones de 1934, que creó la Comisión Federal de Comunicaciones. [7] Para aplacar a los socialistas, los EE.UU. Congreso requirió cadenas comerciales para operar en el "interés público, la conveniencia y necesidad". [8] El servicio público que hoy existe en Estados Unidos debido a la Difusión Pública 1967 Ley que condujo a la Public Broadcasting Service y la National Public Radio.

En la década de 1950, el DuMont Television Network comenzó la tendencia moderna de la venta de publicidad tiempo de varios patrocinadores. Anteriormente, DuMont tuvo problemas para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y compensado con la venta de pequeños bloques de tiempo de publicidad para varios negocios. Esto a la larga se convirtió en el estándar para la industria de la televisión comercial en los Estados Unidos. Sin embargo, seguía siendo una práctica común que se muestra solo patrocinador, como The United States Steel Hour. En algunos casos los patrocinadores ejercido un gran control sobre el contenido de la muestra – hasta e incluyendo tener un organismo de publicidad de escribir realmente el espectáculo. El modelo único patrocinador es mucho menos frecuente ahora, una excepción notable es el Salón de la Fama de Hallmark.

La década de 1960 vio la publicidad se transforman en un enfoque moderno en el que la creatividad se le permitió a brillar, produciendo inesperados Mensajes que la publicidad hace más tentador a los ojos de los consumidores. El Volkswagen anuncio de la campaña-con titulares como "Think Small" y "Lemon" (que se utiliza para describir la la apariencia del coche)-marcó el comienzo de la era de la publicidad moderna mediante la promoción de una "posición" o "propuesta única de venta", diseñado para asociar cada marca con una idea específica en el lector o la mente del espectador. Este período de la publicidad norteamericana se llama la Revolución Creativo y su arquetipo fue William Bernbach que ayudó a crear los anuncios de Volkswagen revolucionaria entre otros. Algunas de las fechas de publicidad más creativas y de larga data de América a este período.

La década de 1980 y principios de 1990 vio la introducción de la televisión por cable y en particular MTV. Nuevos caminos para el concepto del video musical, MTV marcó el comienzo de un nuevo tipo de publicidad: las melodías de los consumidores en el mensaje publicitario, en lugar de ser un subproducto o idea de último momento. En televisión por cable y por satélite se convirtió cada vez más frecuente, los canales temáticos surgido, incluyendo los canales completamente dedicado a la publicidad, como QVC, Home Shopping Network, ShopTV y Canadá.

Marketing a través de Internet ha abierto nuevas fronteras para los anunciantes y contribuyó a la "puntocom" boom de la década de 1990. las empresas de explotación más que todo el en los ingresos de publicidad, ofreciendo desde cupones de acceso gratuito a Internet. A la vuelta del siglo 21, un número de sitios web, incluyendo el motor de búsqueda de Google, inició un cambio en línea haciendo hincapié en la publicidad contextual anuncios relevantes y discretos pretende ayudar, en lugar de inundar, los usuarios. Esto ha conducido a una plétora de iniciativas similares y una tendencia cada vez mayor de interactivos la publicidad.

La proporción de gasto en publicidad en relación con el PIB ha cambiado poco a través de grandes cambios en los medios de comunicación. Por ejemplo, en los EE.UU. en 1925, el principal medio publicitario fueron los periódicos, revistas, carteles en los tranvías, y carteles al aire libre. El gasto en publicidad como porcentaje del PBI fue de alrededor de un 2,9 por ciento. En 1998, la televisión y la radio se había convertido en los principales medios de publicidad. No obstante, el gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue ligeramente menor-alrededor de 2,4 por ciento. [9]

Una innovación reciente es la publicidad "marketing de guerrilla", que implican enfoques inusuales como etapas encuentros en lugares públicos, regalos de productos tales como automóviles que se cubren con mensajes de marca, y la publicidad interactiva donde el espectador puede responder a formar parte de la publicidad message.Guerrilla publicidad se está convirtiendo cada vez más popular con una gran cantidad de empresas. Este tipo de publicidad es impredecible e innovadora, que hace que los consumidores a comprar el producto o idea. Esto refleja una tendencia creciente de interactivo y "embedded" anuncios, como a través de la colocación de productos, los consumidores tienen voto a través de mensajes de texto y varias innovaciones utilización de los servicios de redes sociales como MySpace.

[Editar publicidad] Servicio público

Las técnicas publicitarias mismo procedimiento utilizado para promover productos comerciales y servicios pueden ser utilizados para informar, educar y motivar al público acerca de cuestiones no comerciales, tales como el VIH / SIDA, la ideología política, la conservación de energía y la deforestación.

Publicidad, en su versión no comercial, es un instrumento educativo de gran alcance capaz de alcanzar y motivar a un público amplio. "La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza en el interés público – es demasiado poderosa herramienta para uso exclusivo para fines comerciales. "- Atribuido a Howard Gossage por David Ogilvy.

Anuncios de servicio público, la publicidad no comercial, de interés público publicidad, marketing de causa, y la mercadotecnia social son términos diferentes (o aspectos de) la utilización de la publicidad y las comunicaciones sofisticadas técnicas de marketing (por lo general asociados con empresa comercial) en nombre de no comerciales, cuestiones de interés público e iniciativas.

En los Estados Unidos, la concesión de licencias de radio y televisión por la FCC está supeditada a la emisora una cierta cantidad de anuncios de servicio público. Para cumplir con estos requisitos, muchas estaciones de radio en el aire de América la mayor parte de sus servicios públicos requiere anuncios durante la noche o temprano en la mañana cuando el menor porcentaje de los espectadores están viendo, dejando espacios de tiempo más días y el primer comerciales disponibles para los anunciantes de altos salarios.

Público anuncios de servicio llegó a su apogeo durante las Guerras Mundiales I y II, bajo la dirección de varios gobiernos.

[Editar] Tipos de publicidad

Pago personas dispongan de signos es una de las más antiguas formas de publicidad, ya que con este direccionales Humanos foto de arriba un autobús con un anuncio de GAP en Singapur. Los autobuses y otros vehículos son los medios populares para los anunciantes. Un DBAG Clase 101, con los anuncios del UNICEF en la estación de tren principal Ingolstadt

Prácticamente cualquier medio puede ser utilizado para la publicidad. Los medios comerciales de publicidad puede incluir pinturas murales, vallas, elementos de mobiliario urbano, impreso folletos y tarjetas de rack, radio, cine y anuncios de televisión, banners, pantallas de teléfonos móviles, carritos de compras, web pop-ups, publicidad aérea, bancos de autobús, vallas humanas, revistas, periódicos, pregoneros, los lados de los autobuses, banners adjuntas o partes de aviones ("logojets"), los anuncios en vuelo en las mesas de la bandeja de respaldo o compartimentos superiores de almacenaje, puertas de taxis, el techo se monta y las pantallas de pasajeros, espectáculos musicales fase, las plataformas del subterráneo y los trenes, bandas elásticas en los pañales desechables, puertas de puestos de baño, pegatinas en las manzanas en los supermercados, carro de compras asas (grabertising), la primera sección de audio y video, carteles, y las espaldas de entrada para el evento y recibos del supermercado. Cualquier lugar una "determinada" patrocinador paga para entregar su mensaje a través de un medio es la publicidad.

[Editar] Televisión

Principal artículos: anuncio de televisión y la música en la publicidad

El comercial de TV que se considera en general el formato de mercado masivo de publicidad del mercado, como se refleja en los precios de las redes de TV de alta carga para emisiones comerciales de TV durante eventos populares. El partido de fútbol anual Super Bowl en los Estados Unidos se conoce como el festival de publicidad más importantes en la televisión. El coste medio de un anuncio televisivo de treinta segundos solo en este juego ha llegado a 3.000.000 dólares EE.UU. (en 2009).

La mayoría de los comerciales de televisión cuentan con una canción o un jingle antes de que los oyentes se relacionan con el producto.

publicidad virtual se puede insertar en la programación de la televisión regular a través de gráficos por ordenador. Normalmente se inserta en otro modo telones de fondo blanco [10] o se utiliza para sustituir a las carteleras locales que no son relevantes para la audiencia de los medios a distancia. [11] Más polémicamente, vallas publicitarias virtuales pueden ser insertados en el fondo [12] donde no existan en la vida real. ubicación virtual del producto también es posible. [13] [14]

[Editar infomerciales]

Artículo principal: Infomerciales

Una infomercial es un comercial de televisión de formato largo, normalmente cinco minutos o más. La palabra "infomercial" es un acrónimo de las palabras "información" y "comercial". El objetivo principal en un infomercial es crear una compra de impulso, de modo que el consumidor considera que una presentación e inmediatamente compra el producto a través del número telefónico anunciado telefónico gratuito y su página web. Infomerciales describir, mostrar y demostrar a menudo los productos y sus características, y normalmente tienen los testimonios de los consumidores y los profesionales de la industria.

[Editar] La publicidad por radio

Radio la publicidad es una forma de publicidad a través del medio de la radio.

anuncios de radio se emiten ondas de radio al aire desde un transmisor a una antena y un receptor de este modo una dispositivo. Tiempo de aire se compra de una estación o de la red a cambio de transmitir los comerciales. Mientras que la radio tiene la limitación obvia de estar restringido a los sonidos, los defensores de la publicidad por radio frecuencia citan este hecho como una ventaja.

[Editar] La publicidad de prensa

Prensa publicidad describe la publicidad en medios impresos tales como periódicos, revistas, o el comercio diario. Esto abarca todo, desde los medios de comunicación con una base de lectores muy amplio, como una de los principales periódicos nacionales y revistas, a los medios más objetivos muy bien delimitados como los periódicos locales y revistas especializadas en temas muy especializados. Una forma de publicidad en la prensa se clasifica la publicidad, que permite a los individuos o empresas privadas para la compra de un anuncio, bien específica para una baja tasa de publicidad de un producto o servicio.

[Editar] La publicidad en línea

La publicidad online es una forma de promoción que utiliza el Internet y la World Wide Web con el propósito expreso de la entrega de mensajes de marketing para atraer clientes. Ejemplos de publicidad en línea incluyen anuncios contextuales que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda del motor, anuncios de banner, en el texto anuncios, Rich Media anuncios, la publicidad de las redes sociales, anuncios clasificados en línea, redes de publicidad y marketing por correo electrónico, incluyendo el correo electrónico spam.

[Editar] Billboard publicidad

Las vallas son grandes estructuras situadas en lugares públicos que se muestren anuncios a la aprobación de los peatones y automovilistas. Muy a menudo, están situadas en las principales caminos con una gran cantidad de pasar a motor y de tránsito de peatones, sin embargo, se pueden colocar en cualquier lugar con grandes cantidades de espectadores, como en los vehículos de transporte público y en las estaciones, en centros comerciales o edificios de oficinas, y en los estadios.

[Editar publicidad] valla publicitaria móvil

El diario de publicidad destinada RedEye su mercado objetivo en la avenida North Beach con una cartelera velero en el lago Michigan.

carteleras móviles son generalmente instalados en vehículos vallas o pantallas digitales. Estos pueden ser en los vehículos dedicados exclusivamente construida para llevar anuncios a lo largo de las rutas de preseleccionados por los clientes, también pueden ser camiones de carga especialmente equipados o, en algunos casos, grandes carteles esparcidos desde aviones. Las vallas se han iluminado, y algunos están a contraluz, y otros que emplean focos. Algunas pantallas cartel son estáticas, mientras que otros cambian, por ejemplo, permanente o periódica de rotación entre un conjunto de anuncios.

muestra móviles se utilizan para diversas situaciones en las áreas metropolitanas en todo el mundo, incluyendo:

• Objetivo publicidad
• De un día, ya largo plazo campañas
• Convenios
• Eventos deportivos
• Tienda aberturas y similares eventos promocionales
• Grande la publicidad de las empresas más pequeñas
• Otros

[Editar] La publicidad en tiendas

Publicidad en tienda es de una publicidad colocado en una tienda al por menor. Se incluye la colocación de un producto en lugares visibles en una tienda, como a nivel de los ojos, en los extremos de los pasillos y los contadores de cerca de la caja, muestra llamativos promoción un producto específico, y los anuncios en lugares tales como carros de la compra y pantallas de vídeo en las tiendas.

[Editar] La publicidad encubierta

Artículo principal: El emplazamiento de producto

publicidad encubierta, también conocida como la publicidad de guerrilla, es cuando un producto o marca se incrusta en entretenimiento y medios de comunicación. Por ejemplo, en una película, la personaje principal puede utilizar un elemento u otro de una marca determinada, como en la película Minority Report, donde Tom Cruise el personaje de John Anderton posee un teléfono con el Nokia logo claramente escrito en la parte superior, o su reloj grabado con el logo de Bulgari. Otro ejemplo de la publicidad en el cine está en I, Robot, donde el personaje principal interpretado por Will Smith menciona los zapatos Converse en varias ocasiones, que califica de "clásicos", porque la película está ambientada en un futuro lejano. Yo, Robot y Spaceballs también presentará a los coches futuristas con el Audi y Mercedes Benz-logos claramente en la parte delantera de los vehículos. Cadillac eligió para anunciar en la película El Matrix Reloaded, que figura como resultado muchas escenas en las que los coches Cadillac fueron utilizados. Del mismo modo, la colocación de productos de relojes Omega, Ford, VAIO, BMW y los coches Aston Martin son aparece en los últimos películas de James Bond, "Casino Royale" en particular. En "Los Cuatro Fantásticos: Rise of the Silver Surfer", el vehículo de transporte principal muestra un gran logo de Dodge en el frente. Blade Runner incluye algunas de las más obvias de colocación de productos; toda la película se detiene para mostrar un cartel de Coca-Cola.

[Editar Famosos]

Principal artículo: Celebrity marca

Este tipo de publicidad se centra en utilizar la energía de la celebridad, la fama, el dinero, la popularidad de obtener reconocimiento por sus productos y promover específicos tiendas o productos. Los anunciantes suelen anunciar sus productos, por ejemplo, cuando los famosos comparten sus productos favoritos o usar ropa de marcas específicas o diseñadores. Famosos participan a menudo en campañas publicitarias como la televisión o anuncios impresos para publicitar productos específicos o generales.

El uso de celebridades para apoyar una marca puede tener sus desventajas, sin embargo. Un error de una celebridad puede ser perjudicial para las relaciones públicas de una marca. Por ejemplo, después de su ejecución de ocho medallas de oro en los Juegos Olímpicos 2008 en Beijing, China, la nadadora contrato de Michael Phelps con Kellogg's se dio por terminado, como Kellogg's no quiso asociarse con él después de haber sido fotografiado fumando marihuana.

[Editar] Medios de Comunicación y enfoques de publicidad

Cada vez más, otros medios de comunicación van dejando atrás a muchos de los medios "tradicionales" como la televisión, la radio y los periódicos a causa de un cambio hacia el consumidor el uso de la Internet para obtener noticias y música, así como dispositivos como equipos de grabación digital de vídeo (DVR) como TiVo.

La publicidad en la World Wide Web es un fenómeno reciente. Precios de espacios publicitarios basados en la Web dependen de la "relevancia" del contenido de la web de los alrededores y el tráfico que recibe la página web.

La comunicación digital está a punto de convertirse en un medio de comunicación importante, debido a su capacidad para llegar a un público más amplio por menos dinero. La comunicación digital también ofrecen la posibilidad única de ver al público objetivo en el que se alcanzan por el medio. Tecnología avances también ha hecho posible controlar el mensaje en firma digital, con mucha precisión, lo que permite los mensajes a ser relevante para la audiencia objetivo en cada momento y el lugar que a su vez, obtiene más respuesta de la publicidad. La comunicación digital está siendo empleado con éxito en los supermercados. [15] Otro uso exitoso de la firma digital es la hospitalidad en lugares tales como restaurantes [16]. y centros comerciales [17].

E-mail publicidad es otro fenómeno reciente. masivo no solicitado de correo electrónico de publicidad que se conoce como "e-mail spam". El spam ha sido un problema para los usuarios de correo electrónico para muchos años.

Algunas empresas han propuesto colocar mensajes o logotipos de empresas en el lado de los cohetes de refuerzo y la Estación Espacial Internacional. Existe controversia sobre la eficacia de la publicidad subliminal (ver control de la mente), y la omnipresencia de los mensajes en masa (véase la propaganda).

publicidad sin pagar (también llamada "publicidad publicidad"), puede proporcionar una buena exposición a un costo mínimo. Las recomendaciones personales ("traer un amigo", "venderlo"), difundiendo rumores, o lograr la hazaña de igualar una marca con un nombre común (en el Estados Unidos, "Xerox" = "fotocopiadora", "Kleenex" tejido = "Vaselina" jalea de petróleo = "Hoover" más limpio = vacío, "Nintendo" (a menudo utilizado por las personas expuestas a los videojuegos muchos) = juegos de video, y "Band-Aid" = vendaje adhesivo) – éstos pueden ser vistos como el pináculo de cualquier campaña publicitaria. Sin embargo, algunas empresas se oponen al uso de su nombre de marca para identificar un objeto. La equiparación de una marca con un nombre común también el riesgo de inflexión que marca en una marca registrada genericized – convirtiéndola en un término genérico que significa que su protección jurídica como marca se pierde.

Como el teléfono móvil se convirtió en un medio de comunicación nuevo en 1998 cuando el primer contenido descargable pagado aparecido en los teléfonos móviles en Finlandia, era sólo una cuestión de tiempo hasta que la publicidad móvil seguido, también por primera vez en Finlandia en 2000. Para el año 2007 el valor de la publicidad móvil había alcanzado 2,2 mil millones dólares y los proveedores como de salida de miles de millones de AdMob los anuncios para móviles.

Más anuncios para móviles avanzados incluyen anuncios de banner, cupones, mensajes multimedia y mensajes de imagen El servicio de video, anuncios de juegos y diversas campañas de marketing de compromiso. Una característica particular de conducción anuncios para móviles es el código de barras 2D, que sustituye a la necesidad de hacer ninguna tipificación de las direcciones web, y utiliza la función de cámara de los teléfonos modernos para obtener acceso inmediato al contenido web. 83 por ciento de los usuarios japoneses de teléfonos móviles ya son usuarios activos de códigos de barras 2D.

Una nueva forma de publicidad que está creciendo rápidamente es la publicidad de la red social. Se está en línea publicidad con un enfoque en los sitios de redes sociales. Este es un mercado relativamente inmaduro, pero ha demostrado una gran promesa como anunciantes son capaces de tomar ventaja de la información demográfica de la usuario ha proporcionado al sitio de redes sociales. Friendertising es un término más preciso de publicidad en que las personas son capaces de publicidad directa hacia los demás directamente a través de servicio de red social.

De vez en cuando, The CW Television Network transmite programación de descansos cortos llamados "Contenido envuelve," para anunciar productos de una empresa durante una pausa comercial entero. El CW pionero en el "contenido envuelve "y algunos productos destacados fueron Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl, y recientemente Toyota.

Recientemente, apareció un concepto de nueva promoción, "ARvertising", la publicidad en la tecnología de Realidad Aumentada.

[Editar] La crítica de la publicidad

Mientras que la publicidad puede ser vista como necesaria para el crecimiento económico, no está exenta de costos sociales. Mensajes comerciales no solicitados y otras formas de spam se han vuelto tan frecuentes que se han convertido en una molestia importante para los usuarios de estos servicios, además de ser una financiera carga para los proveedores de servicios de Internet. [18] La publicidad es cada vez invade los espacios públicos, como escuelas, que algunos críticos argumentan es una forma de explotación infantil. [19] Además, la publicidad con frecuencia utiliza la presión psicológica (por ejemplo, apelando a los sentimientos de inadecuación) sobre el consumidor destina, lo que puede ser perjudicial.

[Editar] Hyper-comercialismo y la onda de marea comerciales

La crítica de la publicidad está estrechamente vinculado con la crítica de los medios de comunicación e intercambiables con frecuencia. Se puede hacer referencia a sus aspectos audio-visual (por ejemplo, que saturan los espacios públicos y la radio), los aspectos ambientales (por ejemplo, la contaminación, el embalaje de gran tamaño, el aumento del consumo), los aspectos políticos (por ejemplo, la dependencia de los medios de comunicación, la libertad de expresión, la censura), aspectos financieros (gastos), ético / moral / los aspectos sociales (por ejemplo, que influyen en sub-consciente, la invasión de la intimidad, aumentar el consumo y los residuos, los grupos destinatarios, algunos productos, la honestidad) y, por supuesto, una mezcla del mismo. Algunos aspectos se pueden subdividir aún más y algunos pueden abarcar más de una categoría.

Como la publicidad es cada vez más prevalente en las sociedades occidentales modernas, también es cada vez más criticado. Una persona que apenas puede moverse en la esfera pública o el uso de un medio sin ser objeto de publicidad. Publicidad ocupa espacio público y cada vez más invade la esfera privada de las personas, muchos de los cuales lo consideran una molestia. "Cada vez es más difícil escapar de la publicidad y los medios de comunicación. … Espacio público es cada vez más en una cartelera gigante de productos de todo tipo. Las consecuencias estéticas y políticas que aún no se pueden prever. "[20] Hanno Rauterberg en el diario alemán 'Die Zeit 'pide la publicidad de un nuevo tipo de dictadura que no se puede escapar. [21]

fluencia del anuncio: "Hay anuncios en las escuelas, salas de aeropuertos, consultorios médicos, salas de cine, hospitales, estaciones de gas, ascensores, tiendas de conveniencia, en Internet, en la fruta, en los cajeros automáticos, en las latas de basura y un sinnúmero de otros lugares. Hay anuncios en arena de la playa y las paredes de los baños. "[22] "Una de las ironías de la publicidad en nuestros tiempos es que a medida que aumenta el mercantilismo, que hace que sea mucho más difícil para cualquier anunciante en particular para tener éxito, por lo tanto, empujando el anunciante incluso los esfuerzos más importantes. "[23] En una década la publicidad en radios ascendido a cerca de 18 o 19 minutos por hora, en horario estelar de la televisión la norma hasta 1982 hubo más de 9,5 minutos de publicidad por hora, hoy en día es entre 14 y 17 minutos. Con la introducción de la más corta de 15 segundos el terreno el importe total de los anuncios de aumento aún más espectacular. Los anuncios no sólo se colocan en las pausas, pero e. g. también en las transmisiones de béisbol durante el juego en sí. Se inundan el Internet, un mercado en crecimiento a pasos agigantados.

Otros mercados en crecimiento son la colocación de productos'''' en la programación de entretenimiento y en las películas donde se ha convertido en una práctica estándar y la publicidad virtual''''donde los productos llegan retroactivamente en espectáculos vuelva a ejecutar. vallas publicitarias de productos son prácticamente insertada en la Liga Mayor de Béisbol y emisiones de la misma manera, las banderas o insignias virtuales de la calle se proyectan en un pabellón de entrada o las aceras, por ejemplo durante la llegada de celebridades en el 2001 los Premios Grammy. Publicidad precede a la proyección de películas en los cines incluyendo cortometrajes pródigo "producidos por empresas como Microsoft o DaimlerChrysler. "El más grande de las agencias de publicidad han comenzado a trabajar agresivamente para coproducir la programación en conjunto con las empresas más grandes medios de comunicación "[24] la creación de infomerciales parecido programación de entretenimiento.

Quienes se oponen equiparar la creciente cantidad de publicidad con una "ola de marea" y las restricciones con "presas" de la inundación. Kalle Lasn, uno de los críticos más abiertos de la publicidad en la escena internacional, considera que la publicidad "el más frecuente y tóxicos de los contaminantes mental. Desde el momento en que su radio despertador suena por la mañana para las primeras horas de microjolts televisión tarde en la noche de la contaminación comerciales inundaciones en su cerebro a un ritmo de alrededor de 3.000 mensajes de marketing por día. Cada día se estima que doce mil millones anuncios de display, 3 millones de anuncios de radio y más de 200.000 anuncios de televisión se vierten en colectivo "inconsciente de América del Norte. [25] En el curso de su vida, el estadounidense promedio relojes de tres años de publicidad en la televisión [26].

Más los acontecimientos recientes son los videojuegos que incorporan productos en sus contenidos, canales especiales paciente comerciales en los hospitales y las figuras públicas deportivas tatuajes temporales. Un método irreconocible como la publicidad es la llamada''''marketing de guerrilla que se está propagando 'buzz' sobre un nuevo producto en el público objetivo. ciudades de EE.UU. en efectivo-atado con correa no retroceder de ofrecer coches de policía para la publicidad. [27] Una tendencia, especialmente en Alemania, son las empresas de comprar los nombres de los estadios deportivos. El fútbol de Hamburgo Volkspark primer estadio se convirtió en el AOL Arena y luego el SAS Nordbank Arena. El Neckarstadion de Stuttgart se convirtió en el Mercedes-Benz Arena, el Westfalenstadion Dortmund ahora es el Signal Iduna Park. El ex SkyDome de Toronto fue rebautizado Rogers Centre. Otro los acontecimientos recientes son, por ejemplo, que las estaciones de metro de todo en Berlín se han rediseñado en salas de producto y exclusivamente en alquiler a una empresa. Düsseldorf incluso tiene "multi-sensorial" aventura de tránsito se detiene equipado con altavoces y sistemas que se extendió el olor de un detergente. Swatch utiliza proyectores para proyectar mensajes en la televisión de Berlín-torre y Columna de la Victoria, que fue multado porque se hizo sin permiso. La ilegalidad era parte del régimen de promoción y agregó [21].

Es de todos conocido estándar de gestión empresarial que la publicidad es un pilar, si no es "el pilar" del crecimiento orientado a la economía capitalista de libre. "La publicidad es parte de la médula ósea del capitalismo corporativo." [28] "El capitalismo contemporáneo no podría funcionar y redes mundiales de producción no podría existir como lo hacen sin publicidad. "[1]

Para el científico comunicación y los medios economista Manfred Knoche en la Universidad de Salzburgo, Austria, la publicidad no es simplemente un «mal necesario», sino «un elixir necesario para la vida 'para el negocio de los medios de comunicación, la economía y el capitalismo en su conjunto. La publicidad y la masa intereses en los medios económicos crear ideología. Knoche describe la publicidad de productos y marcas como "armas del productor en la competencia por los clientes y la publicidad comercial, por ejemplo, por la industria del automóvil, como un medio para representar colectivamente sus intereses frente a otros grupos, tales como las compañías de trenes. En sus artículos editoriales y de opinión de programas en los medios de comunicación, la promoción de consumo en general, proporcionar un "libre de costo" de servicios a los productores y patrocinadores de un «medio muy utilizado de pago» en la publicidad. [29] Christopher Lasch sostiene que la publicidad conduce a un aumento global del consumo en la sociedad; "La publicidad no sirve tanto para anunciar productos como para promover el consumo como una forma de vida." [30]

[Editar] La publicidad y los derechos constitucionales

La publicidad es sinónimo de libertad garantizados por la Constitución de opinión y de expresión. [31] Por lo tanto criticar a la publicidad o cualquier intento de para restringir o prohibir la publicidad es casi siempre considerado como un ataque a los derechos fundamentales [cita requerida] (de la Primera Enmienda en los EE.UU.) y cumple con los combinados y concentrados la resistencia de la empresa y en especial la comunidad de la publicidad. "En la actualidad o en el futuro próximo, cualquier número de casos son y serán de trabajo su camino a través del sistema de tribunales que buscan para prohibir cualquier regulación del gobierno de … discurso comercial (por ejemplo, la publicidad o el etiquetado de alimentos) sobre la base de que dicha reglamentación violaría los ciudadanos y la enmienda de las corporaciones Primera derechos a la libertad de expresión o libertad de prensa. "[32] Un ejemplo de este debate es la publicidad de tabaco o alcohol, pero también la publicidad por correo o volantes (tapado buzones de correo), la publicidad en el teléfono, en el internet y la publicidad para los niños. Varias restricciones legales relativas a spam, la publicidad en móviles, frente a los niños, el tabaco, el alcohol han sido introducidas por los EE.UU., la UE y otros países. No sólo la comunidad empresarial se resiste a las restricciones de la publicidad. La publicidad como un medio de libre expresión se ha establecido firmemente en la sociedad [la citación del oeste ] Necesario. McChesney sostiene, que el gobierno merece una vigilancia constante cuando se trata de dichos reglamentos, pero que evidentemente no es "la única fuerza antidemocrática en nuestra sociedad. … Las corporaciones y los ricos disfrutan de un poder casi tan grande como el que disfrutan los señores y cánones de la época feudal "y" los mercados no están libres de valores o neutral, no sólo tienden a trabajar en beneficio de las personas con más dinero, pero también por su propia naturaleza hincapié en beneficio sobre todo lo demás …. Por lo tanto, hoy el debate es sobre si la publicidad o el etiquetado de alimentos, o contribuciones a las campañas del habla … si los derechos a ser protegidos por la Primera Enmienda sólo puede ser eficaz al servicio de una fracción de la ciudadanía, y el ejercicio de estos derechos les da un poder indebido política y socava la capacidad de la balanza de la ciudadanía a ejercer los mismos derechos y / o derechos constitucionales, entonces no es necesariamente legítima protegida por la Primera Enmienda. "Además," los que tienen la capacidad de participar en la prensa libre está en condiciones de determinar quién puede hablar a la gran masa de los ciudadanos y que no pueden ". [33] Los críticos argumentan a su vez, que la publicidad invada la privacidad que es un derecho constitucional. Porque, por un lado, la publicidad invada la privacidad de física, por otra, se utiliza cada vez más relevante, basada en la información comunicación con los datos privados ensambladas sin el conocimiento o consentimiento de los consumidores o los grupos destinatarios.

Para Georg Franck en Viena la Universidad Tecnológica de la publicidad es parte de lo que él llama "capitalismo mental", [34] [35], teniendo un plazo (mental), que ha sido utilizado por grupos relacionados con el medio ambiente mental, tales como Adbusters. Franck mezcla la Economía " de atención "con la cultura de Christopher Lasch narcissm en el capitalismo mental: [36] En su ensayo" La publicidad en el borde del Apocalipsis ", Sut Jhally escribe:" 20. publicidad del siglo es el sistema más potente y sostenida de la propaganda en la historia humana y sus efectos culturales acumulados, a menos que rápidamente marcada, será responsable de la destrucción del mundo tal como lo conocemos [37].

[Editar] El precio de la atención y los costos ocultos

La publicidad se ha convertido en un negocio de billones de dólares en los que muchos dependen. En 2006 391 mil millones de dólares EE.UU. se gastaron en todo el mundo de la publicidad. En Alemania, por ejemplo, la industria de la publicidad representa el 1,5% del ingreso nacional bruto; las cifras de otros países desarrollados países son similares. [cita requerida] Por lo tanto, la publicidad y el crecimiento están directa y relación causal. En cuanto a la economía de un crecimiento basado puede ser culpado por la forma de vida humana nocivos (Sociedad de la abundancia) La publicidad tiene que ser considerado en este aspecto en relación con su impacto negativo, ya que su principal objetivo es aumentar el consumo. "La industria está acusado de ser uno de los motores de alimentación de un complicado sistema económico de producción en masa que promueve el consumo. "[38]

La atención y la atención se han convertido en un nuevo producto para el que un mercado desarrollados. "La cantidad de atención que es absorbida por los medios de comunicación y los distribuya en la competencia por las cuotas y el alcance no es idéntico a la cantidad de atención, que está disponible en la sociedad. El importe total que circula en la sociedad se compone de la atención intercambiados entre la gente y la atención dedicada a la información de medios. Sólo este último se homogeneiza mediante la medición cuantitativa y sólo esta última asume el carácter de una moneda en el anonimato. "[34] [35] De acuerdo con Franck, cualquier superficie de presentación que puede garantizar un cierto grado de atención que funciona imán para la atención, por ejemplo, medios de comunicación que son en realidad significaba para la información y el entretenimiento, la cultura y las artes, etc espacio público es esta atracción que se vende al negocio de la publicidad. La Federación Alemana de Publicidad declaró que en 2007 fueron 30780 millones de euros gastados en publicidad en Alemania, [39] 26% en los periódicos, el 21% en la televisión, el 15% por correo y el 15% en las revistas. En 2002 había 360,000 personas empleadas en el negocio de la publicidad. Los ingresos de la publicidad en Internet se duplicó a casi 1 mil millones de euros desde 2006 hasta 2007, dándole las mayores tasas de crecimiento.

Spiegel-Online informó que en los EE.UU. en 2008 para la primera vez que el dinero se gastó más para la publicidad en Internet (105,3 millones de dólares EE.UU.) que en la televisión (98,5 millones de dólares EE.UU.). La cantidad más grande en 2008 se gastaron aún en los medios impresos (147 millones de dólares EE.UU.). [40] Para ese mismo año, Welt-Online informó de que la industria farmacéutica de los EE.UU. gastó casi el doble del importe en publicidad (57,7 millones de dólares) lo que lo hizo en la investigación (31,5 millones de dólares). Sin embargo, Marc-André Gagnon und Joel Lexchin de la Universidad de York, Toronto, estiman que los gastos reales para la publicidad son mayores aún, porque no todas las entradas se registran por las instituciones de investigación. [41] No se incluyen las campañas de publicidad indirecta, tales como ventas, rebajas y reducciones de precios. Pocos consumidores son conscientes del hecho de que ellos son los que pagan por cada céntimo gastado para las relaciones públicas, publicidad, descuentos, embalajes, etc, ya que normalmente sean incluidos en el cálculo del precio.

[Editar] Influir y aire

La publicidad de McDonald's en la Via di Propaganda, Roma, Italia

El elemento más importante de la publicidad no es información pero el uso de la sugerencia, más o menos la toma de las asociaciones, las emociones (recurso de apelación a la emoción) y las unidades inactivas en la sub-conciencia de las personas, tales como el deseo sexual, instinto gregario, de deseos, tales como la felicidad, salud, forma física, apariencia, auto estima, la reputación, pertenencia, estatus social, la identidad, la aventura, la distracción, la recompensa, de los miedos (recurso de apelación al miedo), como enfermedades, debilidades, la soledad, la necesidad, la incertidumbre, la seguridad o de los prejuicios, aprendió opiniones y comodidades. "Todas las necesidades humanas, las relaciones, y los temores – lo más profundo de la psique humana – convertido en simple medio para la expansión del universo de los productos básicos bajo la fuerza del marketing moderno. Con el ascenso a la prominencia del marketing moderno, el mercantilismo – la traducción de las relaciones humanas en las relaciones mercantiles – aunque un fenómeno intrínseco al capitalismo, se ha expandido de manera exponencial. "[42] 'marketing con causa' en el que los anunciantes relacionar su producto con algún noble causa social ha experimentado un auge en la última década.

Publicidad explota el papel modelo de celebridades o personajes populares y hace uso deliberado de humor, así como de las asociaciones con el color, melodías, ciertos nombres y términos. En total, estos son factores de cómo uno se percibe y uno mismo-valor. En su descripción de "mental capitalismo "Franck dice," la promesa del consumo haciendo que la irresistible es la forma ideal de los objetos y símbolos en la experiencia subjetiva de una persona. Evidentemente, en una sociedad en la que ingresos de atención se va a la delantera, el consumo sea sacado a la auto-estima. Como resultado, el consumo se convierte en "trabajo" en la atracción de una persona. Desde el punto de vista subjetivo, este "trabajo" se abre campos de dimensiones inesperadas para la publicidad. Publicidad asume el papel de un consejero de la vida en materia de atracción. (…) El culto en torno a la propia atracción es lo que Christopher Lasch descrito como "cultura del narcisismo". "[35] [36]

Para los críticos de publicidad Otro problema grave es que «la larga noción de separación entre publicidad y editorial / lados creativo de los medios es desmoronando rápidamente "y la publicidad es cada vez más difícil de diferenciar de noticias, información o entretenimiento. los límites entre la publicidad y la programación están cada vez más impreciso. De acuerdo con las empresas de medios comerciales de todo esto la participación no tiene ninguna influencia sobre el contenido real de los medios de comunicación, pero, como pone McChesney ella, "esta afirmación no puede pasar la prueba, incluso se ríen más básico, es tan absurdo." [43]

La publicidad sabe "en gran medida en las teorías psicológicas acerca de cómo crear temas, lo que permite la publicidad y la comercialización de asumir un "tinte más claramente psicológica" (Miller y Rose, 1997, citado en Ahorro, 1999, p. 67). Cada vez más, la énfasis en la publicidad ha pasado de proporcionar "hechos" información a las connotaciones simbólicas de los productos básicos, ya que la premisa fundamental culturales de la publicidad es que el material objeto de la venta no es en sí suficiente. Incluso las mercancías que prevé las necesidades más cotidianas de la vida cotidiana debe estar impregnada de cualidades simbólicas y culturalmente dotado significados a través de la «Sistema de magia (Williams, 1980), de la publicidad. De esta manera y mediante la alteración del contexto en que aparecen los anuncios, las cosas "se pueden hacer en el sentido de" cualquier cosa "' (McFall, 2002, p. 162) y el "mismo" las cosas pueden ser dotados de significados distintos destinados a diferentes individuos y grupos de personas, ofreciendo visiones producidas en serie del individualismo. "[1]

Antes de publicidad se hace, las instituciones de investigación de mercado necesidad de conocer y describir el grupo objetivo de planificar y aplicar exactamente la publicidad campaña y para lograr los mejores resultados posibles. Una serie completa de las ciencias directamente frente a la publicidad y marketing o se utiliza para mejorar sus efectos. Grupos de enfoque, psicólogos y antropólogos culturales son'''''de rigor en la investigación de mercados "[44]. Grandes cantidades de datos sobre las personas y sus hábitos de compra se recogen, acumulados, agregados y analizados con la ayuda de tarjetas de crédito, tarjetas de bonificación, rifas y encuestas en Internet. Con este aumento de la precisión proporciona un panorama de los comportamientos, deseos y debilidades de ciertos sectores de una población con la que anuncio se pueden emplear de manera más selectiva y eficaz. La eficacia de la publicidad es mejorado a través de la investigación publicitaria. Universidades, por supuesto con el apoyo de las empresas y en cooperación con otros disciplinas (s. arriba), sobre todo la psiquiatría, antropología, neurología y ciencias del comportamiento, están en constante búsqueda de métodos cada vez más refinado, sofisticado, sutil y astuto para efectuar una publicidad más eficaz. "Neuromarketing es un campo polémico nuevo de comercialización que utiliza las tecnologías médicas como la resonancia magnética funcional (IRMf) – no para curar, pero para vender productos. La publicidad y empresas de marketing han usado durante mucho tiempo las ideas y métodos de investigación de la psicología con el fin de vender productos, por supuesto. Pero hoy en día estas prácticas están alcanzando proporciones epidémicas los niveles, y con una complicidad por parte de la profesión psicológica que excede la del pasado. El resultado es una publicidad enorme y ataque de marketing que comprende, sin duda, la mayor proyecto jamás emprendido psicológicos individuales. Sin embargo, esta gran empresa sigue siendo ignorado por la Asociación Americana de Psicología. "[45] Robert McChesney llama" el más grande intento concertado de manipulación psicológica en toda la historia humana. "[46]

[Editar] La dependencia de los medios y la censura corporativa

Casi todos los medios de comunicación son los soportes publicitarios y muchos de ellos son exclusivamente medios de comunicación y publicidad, con excepción de la radiodifusión de servicio público son de propiedad privada. Su ingreso es predominantemente generados través de la publicidad, en el caso de periódicos y revistas 50 a 80%. servicio público de radiodifusión en algunos países pueden también dependen en gran medida la publicidad como una fuente de ingresos (hasta un 40%) [47]. En opinión de los críticos de los medios de comunicación que se propaga sin anuncios puede ser independiente y mayor la proporción de la publicidad, mayor es la dependencia. Esta dependencia tiene "implicaciones diferentes para la naturaleza del contenido de los medios …. En la prensa de negocios, los medios de comunicación se refieren a menudo exactamente de la forma en que se presente en sus momentos de franqueza: como una rama de la industria publicitaria. "[48]

En Además, los medios de comunicación privados están cada vez más sujeto a las fusiones y la concentración de la propiedad a menudo a situaciones de enredo y opaco. Este desarrollo, que Henry A. Giroux llama a un curso " amenaza para la cultura democrática ", [49] por sí mismo debería ser suficiente para sonar todas las alarmas en una democracia. Cinco o seis agencias de publicidad dominan esta industria 400 mil millones de dólares EE.UU. mundial.

"Los periodistas han enfrentado durante mucho tiempo la presión para dar forma a las historias a los anunciantes y los propietarios de traje …. la gran mayoría de los ejecutivos de la cadena de televisión encontraron sus departamentos de noticias «cooperativa» en la configuración de las noticias para ayudar en el "desarrollo de ingresos no tradicionales." [50] la presentación de informes negativos y no deseados pueden ser prevenidas o influencia cuando los anunciantes amenazan con cancelar los pedidos o simplemente cuando no hay un peligro de tal cancelación. Medios de comunicación y la dependencia como una amenaza se vuelva real cuando sólo hay uno dominante, o muy pocos los grandes anunciantes. La influencia de los anunciantes no sólo en lo que respecta a noticias o información sobre sus propios productos o servicios sino que se expande a los artículos o programas que no están directamente vinculados a ellos. Con el fin de asegurar sus ingresos por publicidad en los medios de comunicación tiene que crear las mejores condiciones 'Ambiente publicitario. Otro problema considerado por la crítica la censura es la negativa de los medios de comunicación que no acepten anuncios que no son de su interés. Un ejemplo notable de esto es el denegación de las cadenas de televisión para transmitir los anuncios por Adbusters. Grupos de tratar de colocar anuncios y son rechazados por las redes [51].

Es principalmente el índice de audiencia que decidirá el programa en la radio y la televisión privada. "Su negocio es la de absorber tanta atención como sea posible. Las medidas tasa de ver la atención de los medios de comunicación para los oficios de la información ofrecida. El servicio de esta atracción se vende al negocio de la publicidad "[35] y el índice de audiencia determinan el precio que se puede exigir para la publicidad.

"Las empresas de publicidad determinar el contenido de muestra ha sido parte de la vida cotidiana en los EE.UU. desde 1933. Procter & Gamble (P & G) …. ofrece una estación de radio comercial que hace historia (hoy sabemos como "trueque"): la empresa podría producir un propio programa de "libre" y guardar la emisora de radio los altos costos de producción de contenidos. Por tanto, la compañía quiere que sus anuncios de expansión y, por supuesto, sus productos colocados en el show. Así, la serie 'Ma Perkins fue creado, que P & G utilizado hábilmente para promover Oxydol, la marca líder en los detergentes años y la telenovela nació … "[52]

Mientras los críticos, básicamente, se preocupe por la sutil influencia de la economía en los medios de comunicación, también hay ejemplos de roma ejercicio de cualquier influencia. La compañía Chrysler EE.UU., antes de que se fusionó con Daimler Benz tenía su Oficina, Pentacom, envía una carta a numerosas revistas, exigiendo a enviar, una visión general de todos los temas antes de la próxima edición se publica en "evitar el conflicto potencial". Chrysler, sobre todo, quería saber si habría artículos con "sexual, política o social" o que el contenido podría ser visto como "provocativo u ofensivo. Pentacom ejecutivo David Martin dijo: "Nuestro razonamiento es que cualquier persona en busca de productos a $ 22.000 querría que rodeado de cosas positivas. No hay nada positivo acerca de un artículo sobre pornografía infantil. "[52] En otro ejemplo, la" Red de EE.UU. celebró de nivel superior, off the record-"reuniones con los anunciantes en el año 2000 para que les diga lo que la red de contenido de tipo de programación que querían con el fin de EE.UU. para obtener su publicidad. "[53] Los programas de televisión se crean para satisfacer las necesidades de la publicidad, por ejemplo, dividirlos en secciones adecuadas. Su dramaturgia se caracteriza por diseñarse para terminar en suspenso o dejar una pregunta sin respuesta con el fin de mantener al espectador adjunto.

El sistema de home cinema, a un tiempo fuera de la influencia directa del sistema de comercialización más amplio, se encuentra plenamente integrada en ella a través de las estrategias de concesión de licencias, tie-ins y la colocación de productos. El número primo función de muchas películas de Hollywood de hoy es para ayudar en la venta de la inmensa colección de productos básicos. [54] La prensa llamó a la película de Bond de 2002 "Die Another Day 'con 24 importantes de promoción socios una "empresa ad-'y señaló que James Bond", ahora ha sido "con licencia para vender" "A medida que se ha convertido en norma la práctica de colocar productos en el cine," tiene evidentes implicaciones para qué tipo de películas atraerá la colocación de productos y qué tipo de películas tanto, será más propenso a contraer hecho "[55].

La publicidad y la información son cada vez más difícil distinguir unos de otros. "Las fronteras entre la publicidad y los medios de comunicación …. Se vuelven más y más difusa …. Lo agosto Fischer, presidente de la junta de Axel empresa editorial Springer considera una "asociación comprobada entre los medios de comunicación y negocio de la publicidad" que los críticos consideran como nada más que la infiltración de los derechos y las libertades periodísticas ". Según RTL-ejecutivo Helmut Thoma "canales privados y no se no puede servir a cualquier misión, pero sólo el objetivo de la empresa que es la" aceptación por parte del negocio de la publicidad y la espectador. El establecimiento de prioridades en este orden en realidad dice todo sobre el "diseño de los programas" de televisión privadas. "[52] Patrick Le Lay, ex director administrativo de TF1, cadena de televisión privada francesa, con una cuota de mercado del 25 al 35%, dijo: "Hay muchas maneras de hablar de la televisión. Pero desde el punto de vista empresarial, seamos realistas: básicamente, el trabajo de TF1 es, por ejemplo, para ayudar a Coca Cola vende su producto. (…) Para que un mensaje publicitario que se percibe el cerebro del espectador debe ser a nuestra disposición. El trabajo de nuestro programas es para que esté disponible, es decir, para distraerlo, para relajarse y tenerlo listo entre los dos mensajes. Es tiempo disponible del cerebro humano que vendemos a Coca Cola. "[56]

Porque de estas dependencias un amplio debate público y fundamental sobre la publicidad y su influencia en la información y la libertad de expresión es difícil de obtener, al menos a través de los canales de los medios de comunicación habituales; de lo contrario estas se cortar la rama que están sentados. "La idea de que la base comercial de los medios de comunicación, el periodismo y la comunicación podría tener implicaciones preocupantes para la democracia queda excluido de la gama de debate legítimo ", así como" el capitalismo está fuera de límites como un tema de debate legítimo en la cultura de EE.UU. político "[57].

De los primeros críticos de la estructura base del periodismo de EE.UU. fue de Upton Sinclair con su novela La Hora de latón en la que destaca la influencia de los propietarios, publicistas, relaciones públicas, y los intereses económicos de los medios de comunicación. En su libro "Nuestro Master's Voice – Publicidad" lo social ecologista James Rorty (1890-1973) escribió: "La boca de la gárgola es un altavoz, impulsado por los intereses creados de una industria que mueve dos mil millones, y la parte de atrás de que los intereses creados de negocio como un todo, de la industria, de las finanzas. Nunca está en silencio, que ahoga todas las otras voces, y no sufre reproche, porque no es la voz de América? Esa es su pretensión y, en cierta medida es un justo reclamo …"[ 58]

Nos ha enseñado cómo vivir, lo que temer, lo que para estar orgullosos de, cómo ser bello, cómo ser amado, cómo ser envidiado, cómo tener éxito .. No es de extrañar que la población americana tiende cada vez más a hablar, pensar, sentir en términos de este Jabberwocky? Que los estímulos del arte, la ciencia y religión, son progresivamente expulsados a la periferia de la vida americana a convertirse en valores marginales, cultivadas por gente marginal en el marginal tiempo? "[59]

[Editar] La mercantilización de la cultura y el deporte

Actuaciones, exposiciones, espectáculos, conciertos, convenciones y otros más acontecimientos difícilmente puede tener lugar sin el patrocinio. Las artes y la cultura creciente falta que compran el servicio de la atracción. Los artistas son clasificados y pagado de acuerdo al valor de su arte con fines comerciales. Corporaciones promover a los artistas de renombre, por lo tanto conseguir los derechos exclusivos en las campañas de publicidad global. Espectáculos de Broadway, como "destacados apoyos comerciales de La Bohème 'en su conjunto [60].

Publicidad sí es ampliamente considerada como una contribución a la cultura. La publicidad es integrarse en la moda. En muchas piezas de ropa del logotipo de la empresa es el diseño o sólo es una parte importante de ella. Hay es muy poco espacio a la izquierda fuera de la economía de consumo, donde la cultura y el arte se puede desarrollar de forma independiente y alternativa, donde los valores se pueden expresar. Una última esfera importante, las universidades, una fuerte presión por abrir para los negocios y sus intereses [61].

cartelera inflable frente a un estadio deportivo

Los deportes de competencia se han convertido en impensable sin el patrocinio y existe una dependencia mutua. Altos ingresos con la publicidad sólo es posible con un número comparable de los espectadores o lectores. Por otro lado, los malos resultados de un equipo o un deportista en los resultados de los ingresos por publicidad menos. Jürgen Huther y Hans-Jörg Stiehler hablar de una 'Deportes / Media complejo que es una mezcla complicada de medios, agencias, administradores, promotores deportivos, publicidad etc, con parcialmente comunes y parcialmente los intereses divergentes, pero en cualquier caso con los intereses comunes comerciales. Los medios de comunicación supuestamente se en el centro del escenario, ya que puede suministrar las demás partes implicadas, con un bien escaso, a saber, (potencial) la atención del público. En los deportes "los medios de comunicación son capaces de generar ventas enormes, tanto en la circulación y la publicidad. "[62]

"El patrocinio deportivo es reconocido por la industria de la publicidad del tabaco que habrán de valor. Un diario de la Industria del Tabaco en 1994 describió la Fórmula Uno coche como "La publicidad más poderosa espacio en el mundo". …. En un estudio de cohortes realizado en 22 centros de enseñanza secundaria en Inglaterra en 1994 y 1995 los niños cuyas deporte favorito de la televisión fue el automovilismo tenían un riesgo 12,8% de convertirse en fumadores regulares en comparación con el 7,0% de los chicos que no seguían las carreras de motor. "[63]

No es la venta de boletos, pero la transmisión derechos, el patrocinio y merchandising, mientras tanto, constituyen la mayor parte de asociaciones deportivas y los ingresos de club deportivo con el COI (Comité Olímpico Internacional) a la cabeza. La influencia de los medios de comunicación trajo muchos cambios en los deportes incluyendo el ingreso de los deportes de nueva tendencia "en los Juegos Olímpicos, la alteración de las distancias de la competencia, los cambios de reglas, animación de los espectadores, los cambios de instalaciones deportivas, el culto de los héroes deportivos que rápidamente se establecen en la publicidad y los negocios de entretenimiento por su valor los medios de comunicación [64] y por último pero no menos importante, la denominación y el cambio de nombre de los estadios de deporte después de las grandes empresas. "En los deportes de ajuste en la lógica de los medios de comunicación pueden contribuir a la erosión de los valores como la igualdad de oportunidades o equidad, a las demandas excesivas a los atletas a través de la presión del público y la explotación múltiple o el engaño (el dopaje, la manipulación de los resultados …). Es en el interés mismo de los medios de comunicación y el deporte para luchar contra este peligro porque los deportes medios de comunicación sólo pueden trabajar siempre y cuando exista el deporte [64].

[Editar] Ocupación y la comercialización del espacio público

Cada visualmente perceptibles lugar tiene un gran potencial para la publicidad. Sobre todo las zonas urbanas con sus estructuras, sino también a la vista de paisajes a través de las tarifas son cada vez más convirtiéndose en los medios de comunicación para la publicidad. Señales, carteles, vallas publicitarias, banderas se han convertido en factores decisivos en la apariencia urbana y su número sigue en aumento. "La publicidad exterior se ha convertido en inevitable. Vallas publicitarias tradicionales y albergues de tránsito han allanado el camino para métodos más generalizados, como los vehículos envueltos, los lados de los edificios, las señales electrónicas, quioscos, taxis, carteles, laterales de los autobuses, y mucho más. Digital tecnologías se utilizan en edificios para el deporte "muestra urbana de la pared. En las zonas urbanas con contenido comercial se coloca en nuestros ojos, y en nuestra conciencia en cada momento estamos en el espacio público. El Alemán prensa "Zeit" lo llamó un nuevo tipo de "dictadura que no se puede escapar". [21] Con el tiempo, esta dominación de los alrededores se ha convertido en el estado "natural". A través de la saturación comercial a largo plazo, se ha convertido implícitamente entendido por el público que la publicidad tiene el derecho a poseer, ocupar y controlar cada pulgada de espacio disponible. La normalización constante de la publicidad invasiva embota la percepción del público de su entorno, re-ejecución de una actitud general de impotencia hacia la creatividad y el cambio, lo que desarrolla un ciclo permiten a los anunciantes de lenta y constante aumento de la saturación de publicidad con las protestas públicas poco o nada. "[65]

La orientación hacia el cambio masivo óptica de publicidad de la función de los espacios públicos que son utilizados por las marcas. hitos urbanos se convierten en marcas. La mayor presión se ejerce sobre el renombre y muy frecuentadas, los espacios públicos que también son importantes para la identidad de una ciudad (por ejemplo, Piccadilly Circus, Times Square, la Alexanderplatz). Los espacios urbanos son bienes públicos y en esta capacidad que están sujetos a "protección del medio ambiente estético", principalmente a través de reglamentos de construcción, protección del patrimonio y la protección del paisaje. "Es en esta capacidad que estos espacios están siendo privatizadas. Ellos están salpicadas con carteles y señales, se remodeló en los medios de comunicación para la publicidad. "[34] [35]

[Editar] aspectos socio-culturales: el sexismo, la discriminación y los estereotipos

"La publicidad tiene una agenda "la función de ajuste" que es la capacidad, con grandes sumas de dinero, para poner el consumo como único punto del orden del día. En la batalla por una parte de la conciencia pública, lo que equivale a los no-tratamiento (la ignorancia) de todo lo que no es comercial y lo que no se anuncian para la. La publicidad debería ser reflejo de normas de la sociedad y dar idea clara del mercado objetivo. Esferas sin comercio y la publicidad que sirve a las musas y la relajación se quedan sin sentido. [neutralidad se discute] Con el aumento de la fuerza de publicidad se acomoda en el sector privado ámbito para que la voz del comercio se convierte en la forma dominante de expresión en la sociedad. "[66] Publicidad críticos ver la publicidad como la luz de liderazgo en nuestra cultura. Sut Jhally y James Twitchell ir más allá de la publicidad como una especie de religión y de publicidad que incluso reemplazan a la religión como una institución clave [67].

"La publicidad de empresa (o de los medios comerciales) es el mayor proyecto individual psicológica jamás emprendido por la raza humana. Sin embargo, para todo eso, su impacto en nosotros sigue siendo desconocida e ignorada en gran medida. Cuando pienso en la influencia de los medios más años, durante décadas, pienso en los experimentos de lavado de cerebro realizado por el Dr. Ewen Cameron, en un hospital psiquiátrico de Montreal en la década de 1950 (véase MKULTRA). La idea de la patrocinadas por la CIA "desprogramación" experimentos fue para equipar consciente, inconsciente o semiinconsciente temas con los auriculares, y la inundación de sus cerebros con miles de repetitivo "de conducción", los mensajes que pudieran alterar su comportamiento con el tiempo …. Publicidad tiene como objetivo hacer lo mismo. "[25]

La publicidad es especialmente dirigida a los jóvenes y los niños y se reduce cada vez más a los jóvenes a los consumidores. [49] Para Sut Jhally no es "sorprendente que algo tan central y con tanto que se gastó en él debe convertirse en una presencia importante en la vida social. De hecho, los intereses comerciales la intención de maximizar el consumo de la inmensa colección de los productos básicos han colonizado cada vez más de los espacios de nuestra cultura. Por ejemplo, casi todo el sistema de los medios de comunicación (televisión y de impresión) se ha desarrollado como un sistema de entrega para los vendedores, cuya función principal es producir para la venta al público para los anunciantes. Tanto la publicidad que realiza, así como la cuestión de redacción que actúa como un soporte para el mismo, celebrar la sociedad de consumo. El sistema de home cinema, a un tiempo fuera de la influencia directa del sistema de comercialización más amplio, se encuentra plenamente integrada en ella a través de las estrategias de concesión de licencias, tie-ins y la colocación de productos. La función principal de muchas películas de Hollywood de hoy es para ayudar en la venta de la inmensa colección de productos básicos. Dado que los fondos públicos vayan a parar a del sector cultural no comerciales, galerías de arte, museos y la oferta de sinfonías de patrocinio corporativo. "[54] De la misma manera a cabo es el sistema de la educación y la publicidad es cada vez más escuelas y universidades penetrante. Las ciudades, como Nueva York, aceptar patrocinadores para parques infantiles públicos. "Incluso el Papa se ha comercializado … El Papa visita de 4 días a México en 1999 … fue patrocinado por Frito-Lay y PepsiCo. [68] La industria está acusado de ser uno de los motores de alimentación de un complicado sistema económico de producción en masa que promueve el consumo. En cuanto a los efectos sociales se refiere no importa si la publicidad el consumo de combustibles, pero que los valores, patrones de comportamiento y las cesiones de lo que significa que se propaga. La publicidad es acusado de secuestro de la lengua y los medios de la cultura popular, los movimientos de protesta e incluso de la crítica subversiva y no rehuir de escandalizar y romper los tabúes (por ejemplo, Benetton). Esto a su vez incita a la acción contra, lo Kalle Lasn en 2001 llamado''Jamming Jam de la''Jammers. Todo es válido. "Es una cuestión central las ciencias sociales lo que la gente puede hacer que hacer mediante el diseño adecuado de las condiciones y de gran importancia práctica. Por ejemplo, de un gran número de experimentos psicológicos experimentales se puede suponer, que las personas pueden hacer para hacer todo lo que son capaces, cuando la acuerdo a la condición social puede ser creado. "[69]

Publicidad utiliza a menudo los roles específicos de género estereotipo de los hombres y las mujeres se refuerzan los clichés existentes y ha sido criticado como "inadvertidamente o intencionalmente hasta de promover el sexismo, el racismo, la discriminación por edad y … Por lo menos, la publicidad a menudo refuerza los estereotipos sobre la base de reconocer los" tipos " con el fin de contar historias en una sola imagen o 30 fotogramas por segunda vez. "[38] Las actividades se representan como típico hombre o mujer (estereotipos). Además la gente se reducen a su sexualidad o equipararse con los productos básicos y las cualidades específicas de género son exagerados. hombres sexualizada cuerpos femeninos, pero también cada vez más, sirven como llamativos. En la publicidad por lo general es una mujer que estaba siendo representado como

• siervos de los hombres y los niños que reaccionan a las demandas y quejas de sus seres queridos con una mala conciencia y la promesa de mejoras inmediatas (lavado, alimentos)
• un juego sexual o emocional del juguete para la autoafirmación de los hombres
• una técnica totalmente desorientado ser (casi siempre hombres) que sólo se puede administrar una prueba de niños operación
• mujer experta, pero estereotipo de los campos de la moda, cosméticos, alimentos o en la medicina más,
• como ultra delgado y estilizado, y muy delgado.
• haciendo suelo trabajar para otros, por ejemplo, servir el café, mientras que un periodista entrevista a un político [70]

Una gran parte de acuerdos de publicidad con la promoción de los productos que corresponde a la imagen del cuerpo "ideal". Esta se dirige principalmente hacia las mujeres, y, en el pasado, este tipo de publicidad estaba dirigida casi exclusivamente a las mujeres. Las mujeres en la publicidad en general retratado como mujeres guapas que se encuentran en buen estado de salud. Esto, sin embargo, no es el caso de la mujer promedio. Por lo tanto, dan un mensaje negativo de la imagen corporal de la mujer promedio. Porque de los medios de comunicación, las niñas y las mujeres que tienen sobrepeso, y de otra manera "normal" siento casi obligado a cuidar de sí mismos y mantenerse en forma. Se sienten a alta presión para mantener un peso corporal aceptable y cuidar de su salud. Las consecuencias de esto son la baja autoestima, trastornos alimentarios, automutilaciones, y las operaciones de belleza para las mujeres que así no nos decidimos comer bien o tener la motivación para ir al gimnasio. El parlamento de la UE aprobó una resolución en 2008 que la publicidad no puede ser discriminatorio y degradante. Esto demuestra que los políticos son cada vez más preocupados acerca de la impactos negativos de la publicidad. Sin embargo, los beneficios de la promoción de la salud y estado físico son a menudo pasados por alto. Los hombres también son retratados negativamente como incompetente y la culata de cada broma en la publicidad.

[Editar] Los niños y adolescentes como grupos destinatarios

El mercado de los niños, donde la resistencia a la publicidad es más débil, es el pionero "para la fluencia de anuncios". [71] "Los niños se encuentran entre los observadores más sofisticados de los anuncios. Ellos pueden cantar los jingles e identificar los logos, ya menudo tienen fuertes sentimientos acerca de los productos. Lo que generalmente no entienden, sin embargo, son las cuestiones que subyacen a cómo funciona la publicidad. Los medios de comunicación no sólo se utilizan para vender productos, sino también ideas: cómo debemos comportarnos, qué reglas son importantes, que debemos respetar y lo que deberíamos valor ". [72] La juventud es cada vez más reducidos al papel de un consumidor. No sólo los fabricantes de juguetes, dulces, helados, alimentos para el desayuno y artículos de deporte prefieren apuntar su promoción a los niños y adolescentes. Por ejemplo, un anuncio de un cereal para el desayuno en un canal dirigido a los adultos tendrán la música que es una balada suave, mientras que en un canal dirigido a los niños, el mismo anuncio se utiliza una pegadiza rock jingle de la misma manera

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